Пресс-секретари ЦЕМРОСа обсудили, как продвигать компанию и не тратить на это деньги
В управляющей компании ЦЕМРОСа прошла ежегодная встреча пресс-секретарей холдинга, где собрались более 20 специалистов московской и региональной команды.
Главной темой этого года стало развитие корпоративных коммуникаций в условиях высокой информационной конкуренции. Участники обсуждали, как органично попадать в медиаповестку, создавать сильные инфоповоды, которые действительно интересны журналистам, и почему сегодня PR всё больше опирается на аналитику, исследования и экспертный контент.
Одним из ключевых выводов встречи стала мысль о том, что современная пресс-служба больше не ограничивается подготовкой новостей о жизни компании. Всё большее значение приобретают материалы, которые помогают объяснять происходящие в отрасли процессы, анализировать изменения рынка и предлагать экспертный взгляд на актуальные события.
Именно этому был посвящён мастер-класс директора по коммуникациям компании «Главстрой-Регионы» Дарьи Глинской. Она рассказала PR-команде ЦЕМРОСа, как формируются федеральные инфоповоды и в каком случае компания может стать постоянным источником информации для ведущих деловых и отраслевых СМИ:
«Задача PR-специалиста не убедить редакцию написать о компании, а помочь журналисту создать интересный и полезный материал, предоставив экспертное мнение, аналитику, исследования или общественно значимый инфоповод. Если компания умеет собирать данные рынка, анализировать тренды, проводить исследования и объяснять происходящие изменения, она становится ценным источником информации».
Отдельный блок встречи посвятили построению собственной системы корпоративных коммуникаций. Пресс-секретари обсудили развитие социальных сетей предприятий холдинга, которые могут стать важным инструментом формирования доверия к бренду и поддерживать постоянный диалог с жителями регионов присутствия.
Кроме того, на встрече поднимали вопрос о подключения к работе медиаволонтёров. В прошлом году сотрудники предприятий прошли специальное обучение по созданию фото- и видеоконтента, а сегодня они становятся «глазами редакции» в регионах, где невозможно постоянно освещать события силами центральной пресс-службы, и позволяют оперативно рассказывать о самых интересных мероприятиях на местах.
На второй день участники обменялись успешными PR-кейсами на своих предприятиях и попрактиковались в создании интересных для СМИ инфоповодов, а также подготовке контента для социальных сетей.
По словам руководителя департамента по связям с общественностью ЦЕМРОСа Сергея Кошкина, такие встречи помогают не только обмениваться опытом, но и формировать единые подходы к развитию корпоративных коммуникаций.
«Это уже восьмая встреча наших команд из Москвы и регионов с 2022 года. Каждый раз мы делимся опытом, обсуждаем наши проблемы и возможности, а также общаемся с экспертами из креативных индустрий. Это помогает нам оставаться в курсе трендов и оперативно корректировать нашу коммуникационную стратегию для решения бизнес-задач», – отметил Сергей Кошкин.
Ежегодная встреча пресс-секретарей – неотъемлемая часть системы профессионального развития коммуникационной команды ЦЕМРОСа. Она позволяет вырабатывать новые подходы к тому, как рассказывать о современной промышленности, делая отраслевые темы понятными и интересными широкой аудитории.
Главной темой этого года стало развитие корпоративных коммуникаций в условиях высокой информационной конкуренции. Участники обсуждали, как органично попадать в медиаповестку, создавать сильные инфоповоды, которые действительно интересны журналистам, и почему сегодня PR всё больше опирается на аналитику, исследования и экспертный контент.
Одним из ключевых выводов встречи стала мысль о том, что современная пресс-служба больше не ограничивается подготовкой новостей о жизни компании. Всё большее значение приобретают материалы, которые помогают объяснять происходящие в отрасли процессы, анализировать изменения рынка и предлагать экспертный взгляд на актуальные события.
Именно этому был посвящён мастер-класс директора по коммуникациям компании «Главстрой-Регионы» Дарьи Глинской. Она рассказала PR-команде ЦЕМРОСа, как формируются федеральные инфоповоды и в каком случае компания может стать постоянным источником информации для ведущих деловых и отраслевых СМИ:
«Задача PR-специалиста не убедить редакцию написать о компании, а помочь журналисту создать интересный и полезный материал, предоставив экспертное мнение, аналитику, исследования или общественно значимый инфоповод. Если компания умеет собирать данные рынка, анализировать тренды, проводить исследования и объяснять происходящие изменения, она становится ценным источником информации».
Отдельный блок встречи посвятили построению собственной системы корпоративных коммуникаций. Пресс-секретари обсудили развитие социальных сетей предприятий холдинга, которые могут стать важным инструментом формирования доверия к бренду и поддерживать постоянный диалог с жителями регионов присутствия.
Кроме того, на встрече поднимали вопрос о подключения к работе медиаволонтёров. В прошлом году сотрудники предприятий прошли специальное обучение по созданию фото- и видеоконтента, а сегодня они становятся «глазами редакции» в регионах, где невозможно постоянно освещать события силами центральной пресс-службы, и позволяют оперативно рассказывать о самых интересных мероприятиях на местах.
На второй день участники обменялись успешными PR-кейсами на своих предприятиях и попрактиковались в создании интересных для СМИ инфоповодов, а также подготовке контента для социальных сетей.
По словам руководителя департамента по связям с общественностью ЦЕМРОСа Сергея Кошкина, такие встречи помогают не только обмениваться опытом, но и формировать единые подходы к развитию корпоративных коммуникаций.
«Это уже восьмая встреча наших команд из Москвы и регионов с 2022 года. Каждый раз мы делимся опытом, обсуждаем наши проблемы и возможности, а также общаемся с экспертами из креативных индустрий. Это помогает нам оставаться в курсе трендов и оперативно корректировать нашу коммуникационную стратегию для решения бизнес-задач», – отметил Сергей Кошкин.
Ежегодная встреча пресс-секретарей – неотъемлемая часть системы профессионального развития коммуникационной команды ЦЕМРОСа. Она позволяет вырабатывать новые подходы к тому, как рассказывать о современной промышленности, делая отраслевые темы понятными и интересными широкой аудитории.
